从金茂大厦到黄帝陵 游戏厂商宣传手段越来越有新意

随着网络游戏的从金传手日益发展，游戏营销竞争也逐渐加剧。厦到戏厂新意在此期间，黄帝虽然我们看到过鱼目混珠、陵游看到过以次充好，商宣甚至还看到不少情色的从金传手、低俗的厦到戏厂新意内容，但值得欣慰的黄帝是，兼具社会责任感和行业创新意识的陵游优良创意正在不断涌现。2012年7月12日，商宣《轩辕传奇》邀百位玩家驾临三秦大地，从金传手在炎黄文明的厦到戏厂新意发源地——黄帝陵举办了一场盛大的祈福会，成为近日媒体热议的黄帝焦点。

翻翻开网游的陵游发展史我们不难发现：一线网游厂商早已熟谙“眼球营销”之道。早在2009年4月，商宣当“永恒之塔”四个大字正式出现在由世界第四高楼——上海金茂大厦上时，引发的轰动是史无前例的。人们怎么也猜不到，一个网游厂商居然会用如此阔绰的方式推广自己旗下的产品。这一事件不仅造就了近年来中国网络游戏行业最大的一次广告投放，更引发了国内外广泛的舆论关注。世界主流媒体如路透社等即时关注，在日本、台湾等地也造成了当地游戏玩家的讨论热点。《永恒之塔》的品牌知名度和美誉度在金茂事件营销之中得到了爆发式的增长，开测之后，永恒之塔用户节节攀升。

当然，网游大鳄们的目的并不在于直接拉升游戏人气，他们更大的目标在于通过一个个令人印象深刻的大事件引发媒体舆论广泛关注，从而给自己和旗下游戏制造品牌声誉，更好地形成品牌价值。与一般小厂商追逐短期利益，借助“情色营销”、“低俗营销”搏出位不同，大型网游公司近年来仍然在坚持不懈地探索不沦落于低俗的营销方案。本次《轩辕传奇》祈福活动邀请百位玩家前往华夏圣地，既达到了为游戏宣传造势的目的，又提升了玩家的民族自豪感和使命感，堪称近年来少有的将“眼球营销”和“情感营销”完美结合的营销范例。

值得注意的是，《轩辕传奇》祈福活动在游戏即将开启免激活测试之际推出，游戏中的历史剧情与活动浓厚的文化气息遥相呼应。随着该活动的正式曝光，各大媒体纷纷给予强烈关注，玩家之间也利用论坛、微博等方式进行了口头传播，可见其营销效果十分给力。笔者认为，这种营销方式虽然不如当年永恒之塔那么大张旗鼓，但其带来的影响力却毫不逊色，甚至可以说更为深远。在科技高速发展的今天，人们对于历史文化的关注度已经明显不足，民族自豪感相对淡薄，而本次活动立足于“祭祖”、“追忆”、“祈福”，通过瞻仰圣迹、放飞孔明灯等精心安排的活动，让玩家对华夏文明有更深层次的理解，进而明白自己肩负的重任，具有十分积极的意义，对树立整个网游行业的正面形象也大有裨益。

网游营销是个永不休止的话题，也是永不休止的行动力，网游在中国发展了十余年，营销理念也在悄然发生着变化。笔者真心希望网游厂商们能够离低俗营销远一点，多给予玩家一些正面的引导，让我们的整个行业能够向上、健康、理性地发展。