2014端游不死反热 马年新旧端游齐发力再掀营销大战

然而从2014年开年的端游端游这两个月各家厂商拉开的营销架势来看，今年的不死端游市场似乎有着不死反热的新迹象。

增加产品投入 新游旧游齐发力

从去年年末开始，反热腾讯、马年搜狐、新旧掀营销巨人、力再完美为代表的端游端游国内一线厂商便开始端游市场新一轮的布局。如今端游市场的不死最大的寡头腾讯，在2014年伊始除了继续主打已经公测的反热《剑灵》以外，还将《上古世纪》也作为了今年的马年重点项目进行了前期推广，而这两款大作无论是新旧掀营销在品质还是口碑上都毋庸置疑。在看到腾讯代理的力再韩游成为香馍馍之后，畅游在2013年末便也开始疯狂代理韩国大作，端游端游《神佑》、不死《炽焰帝国2》、反热《黑羊计划》等大作都势必将在2014年上半年上线测试。

而主打国产游戏的巨人以及完美也在今年也接连大动作，巨人方面，除了目前强力主推由总裁纪学锋率队的2D新游《江湖》以外，当家老游戏《征途2》也适时推出了全新资料片“天机”，力争能够继续发光发热。而完美在13年端游做的不错，《笑傲江湖》论成绩应该是仅次于《剑灵》的一款端游大作，其在2014年的主打产品《射雕ZERO》也备受武侠玩家的期待。

除此之外，空中网《激战2》、昆仑《Tera》等等大作也在紧密锣鼓准备中，至1月份开始的各种小规模测试就不断挑起玩家热情，伴随内测或公测开启端游市场势必将掀起更高的高潮。

学习先进经验 营销战助推端游重生

网游市场的成败，从来都不能单单靠产品的来说话，“营销”是个不能不说的话题。在端游厂商将自己的产品线布局好之后，剩下的争夺就放眼于营销战了，一时间，大投入、大手笔接踵而至，端游市场的营销战变的万众瞩目。这里我们就不提那些那些嫩模炒作、事件营销这些小计俩了，因为这些除了端游厂商能做，手游厂商也能做，甚至页游厂商都可以做。下面我们说一说比较高大上的营销典范。

明星代言网游方面，近期最重磅的消息莫过于国际摇滚巨星艾薇儿?拉维尼宣布正式为蜗牛旗下双面魔幻网游《黑金》代言，代言金额官方并未透露，但以艾薇儿目前的知名度以及其在世界范围内的影响力，必然会是天价代言。除了宣布代言之外，蜗牛公司还携手艾薇儿为玩家举办演唱会送票活动，这也是不小的一笔投入啊。环顾整个游戏圈，也只有端游厂商能有如此土豪气概。

随着2013年互联网营销方式的推陈出新，2014年的网游营销也不再仅限于明星代言网游这一类的传统营销模式了，除了巨人《江湖》屌炸天的花费天价在全国多地火车站砸巨屏打出宣誓式广告令圈内嗔目结舌以外，直接赎买用户也成为了厂商们争相学习的新的营销手段，说直接点，就是花钱买用户，这点在最近国内互联网巨头阿里和腾讯的打车软件之战上体现的尤其直接。

新年之后，端游圈也似乎揣摩到了这一营销模式的精髓，巨人《仙侠世界》在网游市场中首先试水直接赎买用户的这一营销模式，该活动采用无门槛的发放模式，凡是进入新资料片服务器的玩家均可参与“你购物我买单活动”，获得最高价值4000元的京东商城购物卡，从而让玩家得到真正的利益。因为此类模式营销活动，都是真金白银的奖品，厂商投入的资金自然也不是一笔小数目，而玩家挤破头的去抢实实在在的“金钱”，也让端游市场一下子变的人头攒动起来。而网易等其他游戏公司也紧随巨人之后，开展起类似的直接赎买用户的营销活动。

新年之后，端游营销战的开启，让大家重新看到的端游市场的潜力，而端游发展至今已积累十余年的资源和优势，加之直接赎买用户等新营销方式的吸收采用，使得我们对2014年端游市场的火爆也报以极高的期望值。

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