网易布局2.5D市场，丁磊亲自来督阵文化为赢

2月24日发布的网易网易Q4财报显示，第四季度网络游戏同比收入增幅达到30.7%，布局在网易整体收入中占比超过83.3%（Q4网易总收入16.8亿，场丁其中网游14亿）。磊亲

除了《魔兽世界》和《梦幻西游》这两款主力产品所带来的自督阵文大额收益之外，网易CEO丁磊还重点提到了两款产品：《大唐无双》和《倩女幽魂Online》。网易丁磊首先肯定了《大唐无双》2010年通过大规模市场推广而取得的布局成绩；同时，在答分析师问时，场丁丁磊首次公开披露：《倩女幽魂Online》将于2011年4月正式上市。磊亲

《大唐无双》是自督阵文2010年4月上市的产品，而《倩女幽魂Online》目前处于低调封测阶段，网易这两款产品同属2.5D，布局时隔一年推出绝非巧合，场丁业内人士认为，磊亲其中可以看出网易布局2.5D市场的自督阵文战略意图。

旌旗迎风，三军列阵——网易2011完善全产品矩阵

作为国内网游行业最注重自主研发的公司，网易现有的产品矩阵已覆盖了2D、2.5D、3D全系列。在2011年之前的网易主力产品阵营中，3D有自主研发的大作《天下贰》，2D有《梦幻西游》领衔的西游系列，2.5D有《大唐无双》。显然，2D产品已经比较饱和，市场占有率也无可动摇；3D同类产品市面竞争激烈；2.5D则是相对较为薄弱的一环。

将于2011年3月和4月分别上市的两款新作——《创世西游》和《倩女幽魂Online》，一款是3D回合制网游，一款是2.5D即时制大作，完善产品矩阵的意图非常明显。《倩女幽魂Online》是网易首款由CEO丁磊亲自监制的产品，重要程度不言而喻，其在官网首页打出的“网易2.5D巅峰巨作”，或可看做网易发力2.5D产品研发、强势布局2.5D网游市场的铿锵宣言。

2.5D近年来受到越来越多厂商的重视，因其在画面、人物、技能等方面明显优于2D，在配置和操作性要求等方面又明显优于3D，因此非常适合电脑配置不高、对3D游戏无法适应（“晕机”）但又追求游戏画面的玩家。根据权威媒体的调查，最受中国网络游戏用户欢迎的游戏图象方式，就是“二维和三维混合”的2.5D游戏画面。

《倩女幽魂Online》试图将2.5D的优势发挥到极致，分析网易官方引以为豪的卖点，不难发现这种意图：

运用超前质子技术打造的精纯画质，是普通2.5D游戏画面清晰度的4倍以上，配合国风浓郁的聊斋画面，织造出奇魅的狐鬼世界，氛围与普通仙侠风有明显的区别，甚至有玩家指出与《暗黑破坏神3》有异曲同工之妙。 

《倩女幽魂Online》游戏截图，忘川

个性化的瞬发技能让操作意识上升到一定高度，每个职业都具备群攻技能，极爽度直逼暗黑引以为豪的战斗感，也使游戏体验远远超越2D；八大职业，十六角色，在角色细节的设计上甚至与wow一样玩起了“独立骨骼”系统，令玩家个性化达到极致……这些特点，目前市面上的2.5D网游难忘项背，对2D而言更是“Mission Impossible”。此外，运用新技术压缩的700M客户端也是它的亮点之一，比之动辄几G甚至几十G的3D游戏确实显得“很小很环保”；另外游戏对小白玩家也做了非常详尽的新手指导，人人都能轻松上手，更易受到玩家欢迎。

《倩女幽魂Online》游戏截图，鬼城酆都

2011年4月《倩女幽魂Online》正式上市后，将开启一片崭新的网游疆土，势必以高度、态度、精度将“奇魅”发扬光大。网易在2.5D产品体系中有了这款主力产品的支撑，再加上《大唐无双》、《易三国》等产品，或将成为2.5D市场上竞争力最强的厂商。

《倩女幽魂Online》游戏截图，冰雪覆盖，鬼气森然

传统为质，文化为赢——网易游戏大走中国风路线

在网易逐渐成型的全产品矩阵中，核心产品还具备另一个共同特征，就是显著的国韵风格。《梦幻西游》领衔的西游系列，淋漓尽致地阐释了西游文化；《天下贰》用《山海经》等远古传说，构筑了宏大的世界观；《大唐无双》、《易三国》分别演绎了乱世隋唐和三国的精彩历史；《倩女幽魂Online》则是网易首次将国人熟悉的《聊斋》发挥到极致，让玩家体验奇魅莫测的中国式人鬼情……

浓厚的传统文化底蕴，使得网易的自主研发之路显得与众不同。网易每款产品都耗时数年研发，也许可以说明这条道路的艰辛；网易游戏业务近十年的快速发展，则说明了艰辛过后的收获。模仿欧美和韩国是更多厂商愿意选择的捷径，但终非行业发展的长远之计。近年网易也积极向它的合作伙伴暴雪取经，例如《天下贰》当时曾被玩家称为“中国版魔兽”，《倩女幽魂Online》的许多系统玩法都采用了向暗黑致敬的经典设计，例如与“赫拉迪克方块”极为相似的合成系统、与瞬发式爆发爽感一脉相承的战斗操作设计、高智商怪物AI以及难以捉摸的随机场景、随机属性系统等——但这种“学习”，建基于强大的自主研发实力和传统文化自信，更多“学”的是技术手段层面，产品DNA及其表现出来的风格，还是中国的、传统的。

作为2011年网易最重要的产品，丁磊在亲自监制的过程中，将“文化为赢”的理念根植到了《倩女幽魂Online》之中。从目前曝光的宣传画面、游戏视频等可以看出，这款聊斋题材网游的“中国风”非常鲜明。核心层面，取材《聊斋》经典原著打造的跌宕剧情，带领玩家探秘小倩前世今生，体验奇魅莫测的宏大世界；形式层面，天宫瑶池的天兵天将，杭州西湖的断桥雷峰塔，金陵都城的王府大吏，轮转司内的阎王小鬼，以及三生石、湖中屋等聊斋传说中的经典场景……高度还原了纯正真实、原汁原味的中国古典风韵。

《倩女幽魂Online》场景截图

《倩女幽魂Online》场景截图

而精英封测玩家的评价也验证了这一点，“天雷滚滚”在《倩女幽魂Online》官网论坛留言说：“套用一句话来评价倩女：中国的才是最好的”。“爱chairman”留言说：“《倩女幽魂Online》有一种鸡犬之声相闻的感觉，唤醒了我小时候在乡村生活的美好记忆，不知道大家有没有觉得……”

在网易的规划中，《倩女幽魂Online》的目标是攀登2.5D的巅峰，攀登中国网游自主研发的巅峰，这是一个相当豪迈的目标，需要相当给力的产品品质才能兑现。4月份丁磊最终交出来的作业，究竟是一鸣惊人，还是言过其实，我们拭目以待。

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